假如留心，不难发现关于“县城”的论题常常登上热搜。春节时，“我的县城发小吃肯德基都不看星期几”引发热议；五一时，“游客挤爆小县城”；前不久，“走不出，看不破”的县城文学令人争相仿效。县域消费气势正旺，县城成了很多人的“梦中情乡”。

  客观数据也在印证县城的改变。上一年全国新开895家电影院，约1/3开在县域规模；本年上半年，全国农村居民人均消费开销9197元，实际增长7.4%，高出乡镇居民消费开销1.4个百分点，县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的比重稳步进步，占比较上年同期进步0.4个百分点。

  现在的县城早已不是赤贫、落后的代名词。商业综合体树立，“村咖”遍地开花，新式茶饮店排起长队……县域消费与大城市日子益发“无缝对接”。这背面，一种原因是县域顾客消费实力增强、消费理念逐渐晋级。其实，比较于一线城市，县城日子节奏慢，日子本钱较低，不少居民花钱消费的志愿和才能都较强。一起，不少连锁品牌纷繁开辟下沉商场，也拉近了“大城小县”的消费距离。另一方面，得益于方针支撑。近些年，从中央到地方，一系列扶持县域经济开展的行动相继出台，使得县域内路途交互与通行设备逐渐齐备、快递物流更方便快捷、产品供应链系统越发强韧，这些也激活了县域消费的“一池春水”。

  县域消费旺，则地方经济兴。在经济大循环系统里，县城起着承上启下的及其重要的效果，它是农人进城工作落户、城乡要素跨界装备和工业协同开展的天然载体。我国有2800多个县级行政区、38000多个乡级行政区，寓居人口众多，这无疑是一片消费蓝海。推进县域消费提质扩容，对疏通国内大循环、加速构建新开展格式具有极端重大意义。

  不过，并非每个县城都能与大城市“无缝对接”，也有不少县城因为经济开展相对较慢、工业系统单一、工作机会缺乏等原因，消费并不景气。县域消费晋级过程中，还存在一些短板。比方，与大中城市比较，县域在公共服务的供应上欠账较多，现代化设备布局尚不完善；又如，县域内许多令人了解的消费场景，更多是对大中城市的仿制、仿照，乃至一些连锁店在县城的服务规范低于在大城市的规范；再如，一些县城消费商场“山寨”品牌盲目跟风，影响了品牌商场形象和消费体会。

  县城够小，小到人与人之间总有千丝万缕的联系；县城也够大，这里有一个社会系统必备的一切要素。要想持续烧旺县域消费这把“火”，就要量体裁衣补齐公共服务短板，完善基础设备，培养开展特征优势工业。不难发现，具有大规模消费商场的县域，往往也具有较好的工业根基，比方，福建安溪有铁观音、山东曹县有汉服。此外，还要营建杰出的商场环境和商业生态，让新工业、新业态、新模式在县域繁荣成长。

  古人云，郡县治，全国安。今日，新消费正处于“县”在进行时。接下来，要逐渐打通县域消费的梗阻，优化消费环境，进步消费质量，然后更好地满意县乡居民的个性化需求。（梁瑜）